市场营销学培养拥有管理、经济、法律、市场推广等方面的常识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场推广与管理与教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。

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1专业背景

市场推广又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，**常称作“行销”；是指个人或集体通过买卖其创造的商品或价值，以获得所需之物，达成双赢或多赢的过程。

它包括两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这个时候称之为市场推广或市场经营；

另一种是名词理解，指研究企业的市场推广活动或行为的学科，称之为市场推广学、营销学或市场学等。

主要过程

机会的辨识，包含市场调查、行情分析、生产决策、市场定位等；

新品开发，包含新品的研发、新品的生产等；

对顾客的吸引(customer attraction)，包含营销推广策划、品牌营销、市场宣传、商品展示、洽谈签约等；

订单实行，包含商品提供、发货运输、货款结算等；

保留顾客，培养忠诚(customer retention and loyalty building)，包含售后服务、按期回访等。

这类步骤都可以处置得好的话，营销一般都是成功的。假如什么环节出了问题的话，企业就会面临存活危机。

涵义

1、市场推广分为宏观和微观两个层次。宏观市场推广是反映社会的经济活动，其目的是满足社会需要，达成社会目的。微观市场推广是一种企业的经济活动过程，它是依据目的客户的需要，生产适销对路的商品，从生产者流转到目的客户，其目的在于满足目的客户的需要，达成企业的目的。

2、市场推广活动的核心是交换，但其范围不只限于产品交换的流通过程，而且包含产前和产后的活动。商品的市场推广活动总是比商品的流通过程要长。现代社会的买卖范围非常广泛，已突破了时间和空间的壁垒，形成了常见联系的市场体系。

3、市场推广与营销推广,销售的意思不同。两者包括的内容也不同，市场推广包含市场研究，产品研发，定价，营销，服务等一系列经营活动。而营销推广，销售只是企业品牌营销活动的一个环节或部分，是市场推广的职能之一，不是非常重要的职能。#p#分页标题#e#

4、市场推广学是一个完整的体系。企业要从整体的角度和策略的高度来谋划营销推广方案，在深入的行情分析和准确的市场定位基础上，拟定营销推广方案。营销推广方案与方案之间要相互匹配，通过营销推广方案的组合，谋求整体成效的最佳。

5、营销推广活动贯穿于企业活动的全过程。市场推广不是企业某一方面的活动，而是贯穿于企业经营活动的全过程；也不仅仅是营销部门的事情，而是整个企业的事情。因此，企业要树立全员营销的定义。

2培养需要

本专业学生主要学习市场推广及工商管理方面的基本理论和入门知识，遭到营销推广技巧与方法方面的基本练习，具备剖析和解决营销问题的基本能力。

毕业生应获得以下几方面的常识和能力

1．学会管理学、经济学和现代市场推广学的基本理论、入门知识；

2．学会市场推广的定性、定量剖析办法；

3．具备较强的语言与文字表达、人际交流与剖析和解决营销实质问题的基本能力；

4．熟知国内有关市场推广的方针、政策与法规及知道国际市场推广的惯例和规则；

5．知道本学科的理论前沿及进步动态；

6．学会文献检索、资料查看的基本办法，具备肯定的科学研究和实质工作能力

3主要课程

管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息管理软件、统计学、运筹学、会计学、财务管理、市场推广、经济法、买家行为学、消费心理学、国际市场推广、市场调查、基础会计、金融概论、企业销售策划、商业银行实务、人力资源管理学、市场调查与预测、分销途径管理、银行营销、服务营销、CRM、定价管理、现代营销推广技术、营销革新、广告理论与实务、财政与税收、公共关系学、广告交流、营销管理与商务礼仪和商务谈判等。

4就业去向

就业介绍

市场毕业生可以从事市场调查、营销推广策划、广告策划、市场开发、营销管理、营销推广服务和教学科研等工作。市场推广职员是大型企业不可或缺的人才，多数小企业容易混淆销售与营销的定义。

相近专业工商管理、基础会计、财务管理、管理学基础，市场推广学、市场调查与预测、市场推广策划、商务谈判、人力资源管理、经济学基础、产品学、统计学、电商、物流管理、国际商务、CRM等。

就业职位

市场类： 市场调查员 ，商业数据剖析员， 广告设计职员，商业建模预测职员，商业云数据研究员，用户画像制作员；

经营类： 会计，法务， 企业顾问，人力资源专员， CRM专员，商务拓展专员等。

其他类： 公共关系专员， 网站平台运营专员，活动运营专员，转行等。点击下载资料#p#分页标题#e#提取码：4rih